ตลาดออนไลน์จีน

Mafengwo (马蜂窝 หรือ หม่าฟงวอ) เว็บไซต์สำหรับสายท่องเที่ยวด้วยคอนเซปเท่ ๆ ของเว็บที่เปรียบเราเหมือนผึ้งน้อยที่ออกไปผจญภัยในโลกกว้างแล้วกลับมาบอกเล่าเรื่องราวสุดตื่นเต้นและประทับใจให้กับเพื่อน ๆ ในรังได้ฟัง แน่นอนว่าเว็บนี้คือเว็บที่ให้คุณเข้าไปชมรีวิวสถานที่ท่องเที่ยวต่าง ๆ จากเพื่อนที่เคยได้ไปประสบพบเจอมา หม่าฟงวอ ได้รับการขนานนามว่าเป็น “คู่มือการเดินทาง” ของชาวจีนรุ่นใหม่ในสังคมออนไลน์ ที่นำเสนอเนื้อหาที่เน้นการท่องเที่ยวระยะยาวเพื่อช่วยผู้ใช้ในการวางแผนการเดินทาง หม่าฟงวอ ถูกก่อตั้งขึ้นในปี 2549 และได้ถูกพัฒนามาเรื่อย ๆ จนกลายมาเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ใช้สำหรับการเดินทางที่ดีที่สุดในประเทศจีน มียอดดาวน์โหลดแอป 760 ล้านดาวน์โหลด มีฐานผู้ใช้กว่า 130 ล้านคน! มีผู้ใช้งานต่อเดือน (MAU) สูงถึง 120 ล้านคน และผู้ใช้งานต่อวัน (DAU) กว่า 8 ล้านคนต่อวัน   โดยกลุ่มผู้ใช้งานหลัก ๆ จะมาจากเมืองสำคัญ ๆ ทางเศรษฐกิจของประเทศจีน โดยเกินกว่าครึ่งของผู้ใช้งานเป็นพลเมืองในเมืองที่อยู่ในระดับ First Tier และ Super Tier ได้แก่...

เทรนการใช้ Influencer เพื่อโปรโมทนั้นไม่ใช่เรื่องใหม่อะไร การใช้ Influencer Marketing จะเป็นเทรนด์ที่เข้ามามีบทบาทต่ออุตสาหกรรมดิจิทัลในประเทศไทยเพิ่มมากขึ้น โดยเฉพาะ Influencer จีน  Influencer Marketing เติบโตสูงขึ้นในเอเชีย โดยเฉพาะประเทศจีน Influencer Marketing เติบโตอย่างมากในภูมิภาคเอเชีย เพราะมีผู้ใช้สื่อโซเชียลที่แอคทีฟ (Active User) เป็นจำนวนมาก จีนนับเป็นประเทศที่ใช้ Influencer หรือ บล็อกเกอร์จีน อย่างแพร่หลาย เพราะปัจจุบันคนจีนใช้ชีวิตบนแพลตฟอร์มดิจิทัล ทั้งการชำระเงิน คอมเมิร์ซ และโซเชียลมีเดีย โดยแพลตฟอร์มเหล่านี้ส่วนใหญ่จะถูกรวมเข้าไว้ด้วยกัน ทำให้กระบวนการช้อปปิ้งออนไลน์ทำได้อย่างไร้รอยต่อ (Seamless) ตั้งแต่การหาข้อมูลสินค้าไปจนถึงการซื้อสินค้าผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย โดยกลุ่ม Gen Z ชาวจีนกว่า 70% นิยมซื้อสินค้าผ่านสื่อโซเชียล โดยเฉพาะ WeChat Blog และ Weibo ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่คนจีนนิยมใช้ ATC (Asia Travel Club) แหล่งรวม Influencer จีน และ Influencer...

ศูนย์การค้าสยามพรากอน (Siam Paragon) ห้างหรูใจกลางเมือง ย่านทปุมวัน รุกหน้าบุกตลาดจีนด้วย การตลาด Weibo ศูนย์การค้าสยามพารากอน (Siam Paragon) เป็นห้างสรรพสินค้าแบบผสม ตั้งอยู่บริเวณถนนพระรามที่ 1 ในพื้นที่แขวงปทุมวัน เขตปทุมวัน หรือที่เรียกกันว่าย่านสยาม บริหารงานโดย บริษัท สยามพิวรรธน์ จำกัด (Siam Piwat) ร่วมกับกลุ่มเดอะมอลล์ ประกอบด้วยศูนย์การค้า โรงแรม และอาคารชุดเพื่อการพักอาศัย โดยในส่วนของศูนย์การค้านั้น เป็นหนึ่งในศูนย์การค้ากลุ่มวันสยาม (One Siam) มีขนาดใหญ่เป็นอันดับที่ 3 ของประเทศไทย รองจากเซ็นทรัลเวิลด์และเซ็นทรัลพลาซา เวสต์เกต เน้นความสำคัญกับกลุ่มลูกค้าที่มีกำลังซื้อสูง กลุ่มนักท่องเที่ยว กลุ่มลูกค้าต่างชาติ และกลุ่มลูกค้าระดับกลางถึงบนในศูนย์การค้าเดียว สยามพารากอนมีลูกค้าชาวไทยประมาณ 60% และชาวต่างชาติ 40% เป็นสถานที่ที่มีผู้แชร์ภาพผ่านอินสตาแกรมมากที่สุดในโลก (ในปี พ.ศ. 2556) และจากข้อมูลในปี พ.ศ. 2560 มีผู้มาเยี่ยมเยือนศูนย์การค้าเฉลี่ย 80,000-200,000 คน/วัน นักท่องเที่ยวต่างชาติที่มาเยือนอันดับ 1 คือ จีน รองลงมาคือ ญี่ปุ่น เกาหลีใต้ อินเดีย และมาเลเซีย เป็นต้น Ref: [1, 2,] ด้วยจำนวนนักท่องเที่ยวจีนที่นำมาเป็นอันดับ 1...

ณ ปัจจุบันแพลตฟอร์ม Digital Marketing จีน  นั้นถูกออกแบบขึ้นด้วยเทคโนโลยีของประเทศจีนที่มีความล้ำสมัย ในฐานะแบรนด์คุณควรคำนึงถึงถึงเนื้อหาและแพลตฟอร์มการตลาดดิจิทัลพื้นฐานของประเทศจีน เช่น Baidu, WeChat, Weibo, Xiaohongshu, Mafengwo, KOLs และแพลตฟอร์มอื่นๆ ที่สามารถเข้าถึงประชากรชาวจีนได้ ประเทศจีน ถือว่าเป็นประเทศที่มีประชากรมากที่สุดในโลก เพราะฉะนั้นจึงไม่ต้องแปลกใจหากเราจะเห็นหลากหลายบริษัท แบรนด์ระดับโลกต้องการตีตลาดชาวจีน และเมื่อเทียบกับยุคสมัยปัจจุบัน ที่สื่อโซเชียลเข้ามามีบทบาทค่อนข้างมากกับประชากรส่วนใหญ่นั้น จึงทำให้ Digital Marketing จีน ค่อยๆ ขยายกว้างขึ้น และถือว่าเป็นตลาดดิจิทัลที่น่าสนใจมากแห่งหนึ่ง วันนี้เราจะมาเสนอเคล็ดไม่ลับ 5 ขั้นตอนที่ควรรู้ก่อนลุยตลาดจีนด้วยการตลาดดิจิทัล Baidu สิ่งแรกที่เราควรรู้นั้นก็คือ “เว็บไซต์” วัฒนธรรมของประชากรชาวจีน การจะ ทำการตลาดจีน ให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีนั้น เราต้องเข้าใจถึงวัฒนธรรมของคนในชาตินั้นก่อน คนจีนส่วนใหญ่มักเข้าถึงเว็บไซต์ หรือเสิร์ชเอนจินต่างๆ ได้ค่อนข้างง่าย หากแพลตฟอร์มของสื่อเหล่านั้นใช้ภาษาจีนในการสื่อสาร และเป็นสื่อที่ออกแบบมาให้ใช่งานอย่างง่ายดาย โดยใช้งานบนเซิร์ฟเวอร์ภายในประเทศอย่าง “Baidu” Baidu คือบริการเสิร์ชเอนจินรายใหญ่จากประเทศจีน ซึ่งตัวอัลกอริทึมของเว็บไซต์ไม่มีความเหมือน...

Weibo Verification คืออะไร? Weibo verification คือการที่บัญชีของคุณได้รับการยอมรับให้เป็น Official account จาก Weibo ซึ่งคล้ายกับสถานะ “Verified” ของ Twitter สำหรับธุรกิจและคนดัง บัญชีธุรกิจที่ได้รับตรวจสอบแล้วจะได้รับสัญลักษณ์ “Blue V” บน Weibo ทำไม Weibo Verification จึงมีความสำคัญ? ประการแรก สิ่งนี้มีความสำคัญยิ่งในการสร้างความน่าเชื่อถือของแบรนด์ของคุณใน Weibo เช่นเดียวกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่น ๆ ของจีน เนื่องจากมีบัญชีปลอมจำนวนมากบน Weibo ผู้ลอกเลียนแบบและผู้หลอกลวงทำให้เสื่อมเสียชื่อเสียงของแบรนด์และสร้างความสับสนให้กับผู้ใช้โซเชียลมีเดีย ยิ่งไปกว่านั้นบัญชีแบรนด์ของคุณและเนื้อหาที่คุณโพสต์มีแนวโน้มว่าจะถูกเพิกเฉยโดยผู้ใช้สื่อสังคมออนไลน์ของจีนหากคุณไม่ได้รับการยืนยัน การได้รับสัญลักษณ์ “Blue V” เป็นวิธีที่เร็วที่สุดในการขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมและการเติบโตของแฟน ๆ เนื่องจากผู้ใช้มีความไวต่อแคมเปญโฆษณาที่ดำเนินการโดยบัญชี Weibo อย่างเป็นทางการ โปรดจำไว้ว่าการทำตรวจสอบบัญชีอย่างเป็นทางการบน Weibo เป็นสิ่งแรกที่คุณต้องทำเพื่อเริ่มต้นการตลาด Weibo ของคุณ ประการที่สอง คุณจะสามารถเข้าถึงทรัพยากรทางการตลาดของ...

ข้อมูลน่าสนใจ - Xiao Hong Shu คือแพลตฟอร์มที่รวมเอาโซเชียลมีเดียและ e-Commerce เข้าไว้ด้วยกัน - ยอดผู้ใช้งานของ เสี่ยว ฮง ซู มีมากกว่า 200 ล้านคนและมีผู้ใช้งานรายเดือนกว่า 30 ล้านคน - บัญชีผู้ใช้ของ เสี่ยว ฮง ซู กว่า 70% เป็นชาวจีน Gen Z (เกิดหลังปี 1995) - รายได้จากการจัดเทศการช้อปปิ้งบน เสี่ยว ฮง ซู มียอดเกิน 100 ล้านหยวน ในเวลาเพียง 2 ชั่วโมง - เสี่ยว ฮง ซู คือแหล่งรวม KOLs และ Influencers ที่ผู้ใช้มักจะเข้าไปดูรีวิวก่อนตัดสินใจซื้อสินค้าบนแอป แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียจีนอย่าง WeChat และ Weibo รวมถึงตลาด...

ในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา IH Digital ได้มีโอกาสร่วมงานกับ Sansiri ในการออกแบบและซื้อพื้นที่สื่อออนไลน์เพื่อเข้าถึงตัวแทนอสังหาริมทรัพย์ และผู้สนใจเช่า/ซื้ออสังหาริมทรัพย์ใน จีน ฮ่องกง ไต้หวัน สิงค์โปร (Greater China) และร่วมมือกันทำ การตลาดอสังหาฯ  แบบออนไลน์ โดย IH Digital ได้ทำการซื้อสื่อหลากหลายประเภทจากแพลตฟอร์มที่กลุ่มเป้าหมายใช้งานไม่ว่าจะเป็น Baidu (จีน) Facebook และ Google (ฮ่องกง ไต้หวัน สิงค์โปร) พร้อมกับทำเว็บไซต์และ Landing page ที่เหมาะสม เพื่อดึงดูดผู้สนใจในประเทศกจีน โดยคุณสามารถดูได้จากภาพด้านล่าง ทำ Baidu SEM (หา Lead ชาวจีน) Baidu Feed Ad (หา Lead ชาวจีน) สำหรับการทำ การตลาดออนไลน์ ในประเทศบริเวณ Greater...

ในปัจจุบัน จีนกำลังขึ้นมาเป็นเบอร์หนึ่งของโลกในด้านต่าง ๆ ผู้คนมากมายหันไปให้ความสำคัญกับกลุ่มลูกค้าจีนมากขึ้นเนื่องจากมีกำลังซื้อที่สูง สำหรับในไทยเม็ดเงินในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว รวมไปถึงสินค้าจำพวก FMCG และไลฟ์สไตล์นั้นมาจากลูกค้าชาวจีนเป็นจำนวนมาก ดังนั้นการทำ Digital Marketing จีน จึงเป็นวิธีหนึ่งที่น่าสนใจในการเพิ่มยอดขายให้กับธุรกิจ แต่ก่อนที่จะทำการตลาดนั้น ท่านควรจะรู้ก่อนว่ามีช่องทางไหนบ้างที่เหมาะกับวัตถุประสงค์ของธุรกิจท่าน วันนี้ IH Digital มีช่องทาง บุกตลาดจีน มาแนะนำให้กับผู้สนใจในการทำ การตลาดจีน มาแนะนำ หากอยากรู้ว่ามีช่องทางไหนบ้าง เราไปดูกันเลย Baidu     Baidu เป็นเว็บไซต์ให้บริการค้นหาจีนที่มีลักษณะคล้ายกับ Google นอกจากนั้นช่องทางดังกล่าวยังมีส่วนแบ่งตลาดในจีนเยอะที่สุดถึง 69.7% และยังมีผู้ใช้งานจำนวนมากถึง 800 ล้านคนต่อเดือน การทำการตลาด Baidu เหมาะอย่างมากสำหรับผู้ต้องการเจาะกลุ่มลูกค้าที่มีความสนใจเฉพาะอย่าง เนื่องจากสามารถทำ SEM ที่มีให้เลือกหลายรูปแบบ รวมไปถึงการทำ Display Neywork (คล้ายกับ GDN ของ Google)...

การหาข้อมูลเป็นสิ่งจำเป็นก่อนตัดสินใจซื้อสินค้าหรือรับบริการใด ๆ  เพราะคุณอาจเจอโปรโมชั่นหรือส่วนลดเพิ่มเติม เพื่อความคุ้มค่าสูงสุดในการใช้จ่าย หลาย ๆ ท่านอาจคุ้นเคยกับช่องทางใน Wongnai ปันโปร และเว็บไซต์อื่น ๆ เพื่อตรวจสอบรีวิวก่อนตัดสินใจซื้อ ซึ่งช่องทางเหล่านี้ถือเป็นสถานที่รวบรวมของธุรกิจต่าง ๆ ในการสร้างรีวิว และทำโปรโมชั่นเพื่อเพิ่มยอดขายและดึงความสนใจเข้าสู่แบรนด์ ในบทความนี้เราจะพาท่านไปรู้จักกับ Meituan Dianping ช่องทางที่รวมรีวิวและโปรโมชั่นของสิ่งที่เกี่ยวข้องกับไลฟ์สไตล์ของคนจีนเอาไว้ และวิธีทำ การตลาด Meituan Dianping หากท่านสนใจสามารถอ่านเพิ่มเติมได้เลย ทำความรู้จักกับ Meituan Dianping Meituan Dianping เป็นแพลตฟอร์มอันดับหนึ่งด้านไลฟ์สไตล์ของชาวจีน โดยบนแอปพลิเคชันนี้ได้รวบรวมทั้ง รีวิวจีน ของสินค้า ร้านค้า บริการ และสถานที่ต่าง ๆ ที่คนจีนเคยใช้หรือเยี่ยมชมไว้ทุกอย่าง แถมยังเป็นช่องทางที่รวบรวมเอาดีลหรือวอยเชอร์ต่าง ๆ จากทั่วมุมโลกเอาไว้ให้คนจีนโดยเฉพาะ หาก นักท่องเที่ยวจีน ต้องการหาส่วนลดหรือดูรีวิวที่เที่ยวละก็ พวกเขาจะเข้า Meituan...